FB 廣告「高效速成+ 廣告受眾」運作原理，使用優點、缺點？

【高效速成+ 廣告受眾 ( Advantage+ Audience )】

是 Meta 近年來推出的廣告定位新產品，有別於傳統的定位方式

↓ 系統目前預設的定位方式，就是 高效速成+ 廣告受眾

傳統的定位方式現在稱為「原始廣告受眾選項」
傳統的方式是，你選什麼受眾，系統就投什麼受眾，非常明確。

↓ 點選「切換到原始廣告受眾選項」，就能使用傳統的定位方式

而新的方式，高效速成，可以讓你什麼受眾都不用選，
系統的 AI 會自動幫你找受眾，然後投遞廣告給這些人。

傳統方式: 自己來選受眾，好處是，控制程度最強，缺點是，你要自己挑受眾。
新的方式: 系統來選受眾，好處是，你不用挑受眾，缺點是，你的控制權很少。

「高效速成」系統是根據什麼方式來尋找受眾呢？

Meta 官方有提到，會使用「像素資料、轉換歷史記錄、先前的廣告參與度」來尋找，

所以由此可知，高效速成，其實混入了一些 再行銷 的成分在其中，
以前傳統的投放方式，新客、再行銷，基本上都是清楚的分開的，
而高效速成，則是這兩種的混合體，

至於混合的比例是如何？ 這無從得知，一切交由 AI 系統來判斷，
根據這個原理，其實就可以了解，

當你的廣告帳號，已經累積了大量的像素數據、轉換數據，
AI 系統，就很容易透過機器學習，來幫你找到適合的受眾，

因此「數據收集完整、較老的帳號」，使用「高效速成」的成效，
通常會比「新建的帳號」成效更好，因為新建帳號中，根本沒數據。

數據較少的帳號，建議還是從傳統的定位先開始，訓練你的像素。

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「高效速成+ 廣告受眾」設定受眾建議

使用高效速成，雖然是讓系統幫你找受眾，但你還是可以設定「受眾建議」給他，
官方有提到，若你有給受眾建議，系統將優先鎖定符合此設定的廣告受眾，
然後才會去廣泛尋找，

↓ 使用「高效速成+ 廣告受眾」，您可以設定受眾建議 ( 這是選填項目 )

使用 高效速成 時，系統歡迎你給他建議，
有建議的話，系統做投放時，就會優先考量你的建議，

但你也要知道，這還是和傳統的定位不同，因為你的建議終究只是「參考」，
他參考多、參考少，系統自行認定，你無法控制，
( 就算你建議他投給女性，系統還是可能會投給男性 )

但通常來說，有給「受眾建議」能讓廣告學習的比較快，
如果有成效還不錯的受眾包，還是提供給系統參考會比較好。

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高效速成 實際應用時的，優點 與 缺點？

先談優點，

(1) 當高效速成廣告出來時，很多不擅長發想受眾的人，覺得非常方便，
可以完全不用挑受眾，省下了不少廣告設定的時間

(2) 購買成本有時候是降低的，因為系統的控制權增加，優化空間變大

(3) 你沒想過的受眾，AI 就有可能把他找出來，增加了受眾的投放範圍

(4) 廣告持續運作時間較長，因為如果漏斗底層受眾都被投遞過了，
系統就會自動幫您，尋找漏斗上層受眾去投遞，自動進行擴張

(5) 快銷品、低價產品、好賣的產品，這種很容易累積出轉換數據的類型，
都很適合使用 高效速成，因為 數據多，就能讓機器學習運作得更好

↓ 使用高效速成廣告受眾的「優點」

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再來談缺點，

(1) 穩定性不佳，剛提到 高效速成 算是 新客+再行銷 的混合，
但有時灑太廣、有時鎖太緊，全憑系統自行判斷，受眾設定經常都只是建議，
要不要聽從你的建議，也是系統自行判斷。

(2) 常發生 Over Targeting 過度投放 的問題，國外有一些專家發現，
系統自動投放時，如果太偏向「既有的受眾訊號」，
受眾一天可能，被同一個廣告洗版幾十次，甚至持續一整個月，
因為演算法很看重「先前的廣告參與度」，最後會造成受眾反感，
因為不穩定性，可能一段時間後，又變成廣投，平均起來，從 Freq 數據就難以觀察。

(3) 做再行銷廣告活動時，不能選用 高效速成，因為剛才有提到，
高效速成 的受眾設定，完全都只是建議，系統只是參考，他不一定會遵守，
當你做再行銷時，屬於完全精準的定位，必須選擇傳統的定位方式。

(4) 經常發生錯誤的受眾定位，例如賣女性內衣的廣告，即使你設定投放目標是女性，
但因為 高效速成 的演算法，若眾多男性受眾去點了廣告，
系統就會認定這一個族群有高互動性，而大量將廣告投遞給這群人。
此外，網路上常會有人在養大量的假帳號，這些帳號為了讓自己像真人，
就會給貼文亂點讚，導致這些人成為了高互動的族群，也容易使演算法造成誤判。

(5) 不利於漏斗上層的新客招攬，如同上述所說的，如果你想招攬新客，目標是
流量 或 互動 的時候，如果交由系統自動選擇受眾，系統判斷的依據就是，
最可能「點」廣告的人，但有些人，他雖然做出了「點」的動作，
但他身上根本就沒有與產品相關的「興趣標籤」，這就會導致空有「互動」，
但毫無轉換價值的「受眾」，持續與你產生關係，
機器學習中有句話叫做「Garbage data In, Garbage result out.」
錯誤的受眾，會造成像素進行錯誤的學習，最終導致廣告失去定位能力，
並且也無法收集到高質量的再行銷受眾，這點是最需要注意的。

↓ 使用高效速成廣告受眾的「缺點」

為了避免錯誤定位問題，使用 高效速成 廣告時，請務必經常查看
行銷活動>分析項目>人口統計資料，查看 性別年齡 有沒有投放錯誤
行銷活動>分析項目>地理位置，查看 國家地區 有沒有投放錯誤

然後記得，點開你的廣告按讚列表，看看點讚的帳號，是否都是真人帳號，
避免系統因為一時的定位錯誤，導致廣告被大量投給一些，沒有興趣標籤的人。

↓ 查看 人口統計資料、地理位置，確保廣告定位的正確性

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高效速成+ 廣告受眾 ( Advantage+ Audience ) 是 AI 時代的新產品，
有人說他好，有人說他壞，

我們的建議是，你只要 懂得利用他的好，根據以上優點，
只在適合的時候使用他，他就會是你的最佳利器。

傳統定位、 AI 定位，都要嘗試，建立這些廣告活動，然後建立 AB 測試。

是好是壞，你都聽過，但都是發生在別人身上的，
到底發生在你身上，是哪一個，因素太多了，沒人會知道，
所以不用猶豫，直接嘗試，看結果就知道囉。

以前小編的主管，告訴我們優化 Team，一個執行的原則，
「只要嘗試成本不高，就不要浪費時間去思考哪個好，
全部都嘗試，交由結果來告訴你哪個好。」

過了這麼多年，小編才發現，這句話是投手的至理名言，
真是永遠都不會錯的一句話~

文長，感謝您看到這裡，
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