如何使用「興趣廣告受眾」，精準投放 FB 臉書廣告？

【臉書廣告的興趣標籤，是所有廣告平台中，種類最多的】

在臉書廣告之中，除了再行銷這種投放舊客的廣告形式之外，
如果你想要精準尋找特定的新客，那當然就是「興趣標籤」投放了。

臉書廣告發展至今，已累積了數十萬種的興趣標籤，
有些興趣標籤，上個月有，這個月可能就會消失，
隨著市場環境變化，隨時會產生出新的興趣標籤。

雖然臉書有著大量的興趣標籤，這代表著有數十萬種受眾的區隔，
這些都是投手能夠進行 AB 測試的機會，機會越多，就越有辦法透過測試，
尋找到高 ROAS 的廣告受眾。

( 但臉書廣告後台有個嚴重的缺點，就是搜尋框的比對功能太差，
導致這些珍貴的受眾，幾乎都找不太出來。 )

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若要發展成一個好的廣告平台，受眾標籤就一定要滿足以下條件，
(1) 貼的有憑有據
( 當你投放廣告時，才能避免無意義的觸及 )
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(2) 貼的有區隔性
( 兩種喜好不同的人，標籤就應該要不一樣 )
​
其他廣告平台明明也有大量用戶，例如 X，但為何廣告成效就不好？
因為以上兩個條件，演算法做的並不好。

臉書廣告仍是數位廣告的霸主，歸功於受眾標籤，比其他平台精準

如果你有在投放 ASC 廣告 ( 高效速成+ 購物行銷活動 ) ( AI 自動投放 )
你會發現，之前是無法設定「興趣受眾」的，但現在這些設定又都出現了，

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其中的一個原因是，由於 FB 站外的購買行為數據，越來越難收集到了，
因此 FB 平台內的「受眾標籤」，在未來將越來越重要。
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我們過去曾經提過，ASC 廣告剛出來的時候，由於使用的人還不多，
所以競爭度低，整體廣告成效仍相對不錯，
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但現在過了快兩年，當使用 ASC 廣告的人大量增加後，
投放一定要有足夠的精準性，才能避免廣告成本過高。
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但精準投放，只靠 AI 來做，不一定能做到最好，還是需要人來給建議，
因 AI 不可能懂每一個人的產品，所以「詳細受眾」的設定，就又回來了。
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這有點像，ChatGPT 要持續收集用戶的問答資料，是一樣的概念
AI 終究還是需要人來引導，才能收集到更個人化的資料，訓練的更好。

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回歸重點，如何使用臉書的「興趣標籤」進行投放呢？

有 5 個 建議的方式:
(1) 減少使用最直覺查到的受眾
(2) 避免只投放少量的興趣受眾
(3) 使用 CBO 方式測試多受眾
(4) 使用興趣堆疊方式打包受眾
(5) 使用競品粉專的興趣受眾

↓ 使用「興趣廣告受眾」投放 FB 廣告的 5 個建議

分別解釋以上原因:
(1) 如果你是寵物產品，你就只選「寵物」「貓狗」來投放...
這些是最直覺的受眾標籤，可以和你保證，你想到的，99% 的競品也都想到這幾個
當所有人都選一樣的「受眾標籤」來投，廣告就會嚴重競價，
這就如同「廣告傳單」都發給同一群人的概念，
可使用「隱藏興趣工具」找出一般人不會想到的 300+ 的興趣受眾，
就能避免這個問題。

↓ 官方預設只列出「極少量」的興趣，而且相關性也不佳，如果直接使用這些少量的興趣，會發生嚴重的「競爭者過多」的問題
↓ 使用「隱藏興趣工具」，只要一個查詢，系統會根據受眾重疊演算法，找出所有相關聯的受眾，每次可找到 300+ 個隱藏興趣

(2) 如果你只投了三種受眾，那等於錯失不同區隔的可能性，
由於競爭等因素，字義上完全符合的興趣，不一定是成效最好的受眾，
所以只要有相關性，就值得你去測試，不要用猜的，直接測了看結果

(3) CBO 專門用於測試漏斗上層，例如找出 30 個有關聯的「興趣受眾」，
5 個一組，分成 6 組，你就能快速找出 6 個最優秀的興趣受眾，淘汰其他 24 個，
找出獲勝組合後，再將主要預算給這些組合，一路做到再行銷。

CBO 適合用在漏斗上層的受眾，例如興趣受眾，進行大量的、快速的AB測試，
過程中也不用擔心成效不佳的組合浪費預算，因為若不佳系統不會給它預算。

(4) 為何要用興趣堆疊？ 因為 興趣 有個常見的缺點，就是台灣的人口相對太少，
當你切割了 性別、年齡後，假設又選 北部地區，然後再選興趣，就快沒人了...
當你遇到這種情況時，可以使用興趣堆疊的方式，使用「儲備廣告受眾」做設定，
把相同概念的受眾，打包成一個「受眾包」，就能解決人數太少問題。
(預算少的人，一包受眾仍建議至少 50~100 萬以上，若你試了還是覺得不夠，就再提高)

由於設定了 性別:女性，年齡: 30~55 歲，使用「受眾堆疊方式」來組合相似的受眾，就能避免人數太少的問題
而且，如果你選擇的行銷目標是「轉換」，等於除了以上條件外，又多了一個條件，人數還會再更少
因為目標是「轉換」，代表系統會去尋找，帶有轉換訊號的受眾。

(5) 所有興趣受眾中，最準的就是「粉專類型」的受眾，
因為演算法會紀錄，與這個粉專戶動過的人，給他貼上標籤，通常這些人，
會與品牌進行互動，很高的機率，這些人不是空有興趣而已，
而是喜歡這些品牌，因為他有「產品使用」的需求。
所以就可以使用「興趣堆疊」的方式，
例如把一些「賣高級皮包」的競品粉專興趣標籤，打包成一包受眾，做投放，
這絕對會比單純喜歡「時尚」「潮流」這類型的興趣標籤，來的更精準。

最後，請記得不要只有 1~3 個受眾包，小編以前在大型廣告代理商，
一個品牌，至少都會建立數十個到百個以上的受眾包，
打開廣告受眾頁面，滑鼠往下滾動，幾乎滾不到底，全是滿滿的各式受眾，
第一次看到，四個字形容就是「大開眼界」，老手的玩法確實和一般人不一樣。

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​ 解說完畢，
文長，也謝謝你看到這裡，
其實方法還有很多，其他的我們之後再說吧，
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