FB 廣告只要學會，IG 廣告也馬上就學會，兩個設定方式是完全一樣的。
FB 廣告初學者，對廣告投放一竅不通，那是正常的，因為沒有人引導你，所以在以下的 FB 廣告教學中，
我將一步步帶你完成整個廣告操作設定，過程中也會包含大量必要的知識，解說也會非常白話，完成適合新手，
FB 廣告可觸及全球 29 億的人口，而台灣則超過 2000 萬人，幾乎人人都有 FB，一定能找到你心中理想的受眾，
要知道目前，如果做粉專經營，不投放廣告的話，「自然觸及率」其實不到 3~4%，
甚至如果粉專的粉絲數越多，觸及率還會被降得更低，為何會這樣呢？
原因很簡單，你試想，如果你有 3 萬粉絲，觸及率假設很高，有 30% ( 真實只有 3% 以下 )，
代表你每發一篇貼文，就有 1 萬曝光，所以只要每天發文，就能天天免費賺大量曝光，有這麼好的事？
當然不可能，FB 現在只把曝光，留給付錢的人，所以不再給粉專這麼高的觸及率了...
所以「想要曝光，就要投放廣告」，沒有人例外，甚至粉專越大，觸及率就會被降得越低 ( 要逼大家付錢 )，
但這某種程度，對小追蹤數的粉專來說，其實是一個機會，也就是說「不管你粉絲多少，只要花錢，曝光就是你的」
例如: 假設花 1 萬元，CPM=50 ( 千次曝光成本 50 元 )，你「立刻」就能獲得 20 萬次的廣告曝光，
如果是經營粉專，想要這樣的曝光數，你恐怕得經營好幾年。
所以如果你是 新品牌、小商家，建議不要過度執著於「我不要花錢，我要經營粉專，我要免費曝光」，
因為這將賠上你更多時間成本 ( 現在想提升粉絲數，是極困難的 )，所以別浪費時間了，直接投放廣告就對了！
本教學共 60 張大截圖，看完後你就能快速成為一位，有水準 FB 廣告投手！ 我們開始吧！
根據個人的經驗，如果你的 FB 是新帳號，或是粉專是新的，以下流程有可能會受到限制，
例如: FB 不讓你建立廣告帳號、FB 不讓你建立企業管理平台 ...等，請多留意。
這是通往廣告投放介面 ( 廣告後台 ) 的第一步
投放廣告，請務必使用 廣告後台，不要再直接點選 加強推廣了，因為你將無法做 AB 測試，廣告將喪失優化能力
而且 若是蘋果手機，直接點選 加強推廣，會被多收 15% 的稅給蘋果，你的廣告會比別人都貴
因為你要利用 FB 的平台，來宣傳你的內容，所以 FB 會請你審閱，並接受他們的無歧視政策。
投放廣告的第一步，就是要建立一個企業管理平台，因為建立企業管理平台後，你才能建立其下的各種資產，
例如 廣告帳號、FB像素、相關員工、產品目錄、身分驗證證明 ...等
這會建立一個新的「企業管理平台」的帳號，如果你已經有建立過了，你不會看到這個頁面，你會直接跳到控制頁面
企業管理平台的名稱，你可以任取，例如我取名「我的企業管理平台」，你可以直接取你公司的名稱，
姓名部分，就使用你的中文姓名就好，記得姓氏和名字之間要有空格，
而電子郵件的部分，不一定要公司的信箱，個人的 Gmail 信箱也可以
你必須要前往你的信箱收信，點擊信中的連結，才算是驗證完成
注意一下垃圾信件，或是 社交、促銷，這封信有可能會跑到那些地方去
你會看到，相關人員只有一位，那就是你的帳號，你就是唯一的人員，
你還會看到下方有各種資產的選項，例如 粉專、廣告帳號、IG帳號、FB像素資料集 ...等 ( 目前當然都是空的 )
未來你就可以用這個企業管理平台，建立旗下各種資產，或是，若有新的人員要加入，協助你的工作，
你就可以在相關人員的地方，點選新增相關人員，就能賦予他各種資產的使用權限了！
這就是企業管理平台，非常方便、好用的地方 ( 中央管理的概念 )。
目前這個企業管理平台，旗下是沒有廣告帳號的，所以你要建立一個，不然無法投放廣告，
( 若您已經有廣告帳號，那就點選新增廣告帳號，然後填入廣告帳號的 ID )
廣告帳號名稱你可以任取，例如我取名為「我的廣告帳號」，你也可以取名為「XX公司的廣告帳號」，
時區設置為 台北，幣別選擇 新台幣
這個廣告帳號，是你這一個企業管理平台要使用的，所以對象選自己
( 下面的選項，是代理商幫別人操作廣告，要幫別人建立廣告帳號時，才要選用的 )
你會看到只有一位相關人員，就是你自己，把自己勾選起來，然後給予自己完整控制權的「管理廣告帳號」
( 部分管理權限，又分成三種，管理行銷活動、查看成效、管理廣告創意中心的樣稿。給自己當然是全部權限，給別人才用部分權限 )
也就是要設定，用信用卡付款，還是用 Paypal 付款 ( 台灣幾乎都是用信用卡付款 )
選擇 台灣、新台幣、台北時區，地點和幣別設定完成後，將無法變更，所以不要填錯了
到底要不要填寫統編呢？ 基本上如果你是公司行號，那就一定要，
(1) 目前根據 Meta 的規定，若有填寫統一編號，若你的廣告花費是 10000 元，但依照台灣法規規定，你要自行報境外稅 3% 給政府，
同時刷卡會有 1.5% 手續費，所以實際總花費就會是 10450 元 (約)，你若不報，那就是逃漏稅，
但要注意，即使你有統編，Meta 也不會開發票給你，所以想之後報稅時抵掉 5% 營業稅，是無法的
=> 所以總花費就是 10450 元 (約)
(2) 那如果是個人用途 ( 沒有統編 )，不填寫統編的情況呢？
那就不需要去報境外稅，但你的廣告會被 Meta 直接多收 5% 作為稅金，同時刷卡會有 1.5% 手續費，
所以，若你的廣告花費是 10000 元，信用卡就會扣款 10650 元
=> 所以總花費就是 10650 元 (約)
詳細請查看，萬集會計師事務所的文章，寫得很清楚
(3) 補充，如果你有填寫統編，你想要拿到發票，那你就要去找 Meta 官方代理商開戶，使用他們的開發票服務，
( 有發票的好處是，可以抵 5% 營業稅，而且不用自行申報境外稅，省掉麻煩的申報過程 )
他們會開一個廣告帳號給你，你在廣告帳號中儲值後，就會直接開一張發票給你，但使用他們的服務，會收你 3% 的服務費
並且因為他們開了發票，你還會被他們多收 5% 營業稅，所以總結，代表儲值的金額，儲值後會少掉 8%，給代理商了
但因為「你有拿到發票」，你之後可以去報稅，5% 是報稅扣繳，可抵掉，因此實質只有多花 3%
=> 所以總花費就是 10300 元 (約)
詳細請查看，FB 官方開戶代理商的服務資訊
以上三種方案，若是公司行號，若要開發票，我建議直接使用第三種，個人的話，第二種 (省麻煩)、第三種 (省點錢)，所以都可以
如果你是個人，這個步驟就不用做
這一步要做什麼？ 這一步要帶你建立 FB 像素，若要投放 FB 最強的「轉換廣告」，則網站一定要安裝像素，
我們這個教學，不會詳細講解網站如何安裝像素，只會簡單帶你把像素「先建立好」，因為像素超重要，
至於如何將像素安裝到你的網站中，請查看這個完整的「像素安裝教學」
臉書像素 Facebook Pixel 如何安裝 2025？ 新手一看就懂
這只是一個提示訊息而已，點關閉就好
因為像素是安裝於網站之中，所以要連結的資料就是「網站」的資料
你也可以取名「XX公司的資料集」，補充說明，以前都叫做，建立像素，現在則統一都叫做 建立資料集，為什麼會這樣？
那是因為，現在 數據收集方式，多了一個叫做「轉換 API」的東西，收集網站資料的方式，不再只限於像素了
意思就是，資料集 = 像素 和 轉換API，兩者一起收集資料的地方，所以才取了新的名稱叫作「資料集」
現在投放廣告，網站中除了安裝像素外，轉換 API 也必須要安裝，為什麼？
原因是，隱私權高漲，各家瀏覽器都在封殺 cookie，也強調防止廣告追蹤，目的是為了吸引更多用戶，
這樣的做法就導致，你的網站中雖然裝了像素，但卻被封鎖的很慘，將近 30% 的數據，都可能會消失，
因此迫於無奈，Meta 就提出了「轉換 API」，要你在網站中「像素、轉換API」都要安裝，這樣就能「挽救像素」補足失去的數據，
所以，轉換API，可以說是 2025年，廣告投放前必備的準備工作，安裝像素的同時，也一定要安裝好轉換 API
所以 像素 已經建立完成了，至於如何安裝到你的網站中，請查看這個完整的「像素安裝教學」
臉書像素 Facebook Pixel 如何安裝 2025？ 新手一看就懂
前置步驟都已完成，我們要開始設定廣告了
有些新帳號，會跳出這個引導頁面，有些則不會，但這只是懶人引導，可略過，不用管他
點選 建立之後，會建立一個 行銷活動，要知道，臉書廣告的架構有三層，你可以想做是資料夾的概念，
第一層是 廣告活動，第二層是 廣告組合，第三層是 廣告，就這三層而已，每一層，都有各自的功用，
例如，廣告活動層級，可以設置預算，選擇廣告目標。廣告組合層級，可以設定受眾是誰。
而廣告層級，則決定要投放的廣告素材是哪些，你要遵尋這個規則。
這是官方的配置，這樣的配置有它的功用，舉個例子，官方為何將「設定受眾」放在廣告組合層級來做呢？
因為這樣你就可以，在一個廣告活動下，給好預算，然後其下建立出 10 個廣告組合，也就是同時投放給 10 種不同的受眾，你馬上就能比較出個別的成效，好的受眾就加碼，壞的受眾就砍掉，整體 ROAS 就能上升，這是最基本的投放概念 ( AB測試 )
廣告的目標有很多種，你可以根據你的投放目標來決定，例如，若你想要消費者前往你的網站，觀看網站的內容或是銷售頁，你就可以選擇「流量」，如果你沒有要導流，只是希望大量的使用者觀看你的貼文，那你就可以選擇「知名度」，這會以曝光為主，如果你希望消費者，進入網站後，進行購買，
那你就可以選擇「銷售」，但要注意，使用銷售為目標，是有前提的，也就是網站，需要收集足夠的「像素事件資料」，系統會透過機器學習，利用收集到的資料，幫你去找出，最可能產生「銷售行為」的受眾，所以新網站通常無法有效的使用這一個目標，因為資料都還太少，甚至「像素和轉換API」也都沒有裝，所以會建議，
初期投放廣告，必須要先給網站累積足夠的流量，讓網站中的「像素和轉換API」持續收集數據，所以可先選擇「流量」，餵一些精準的受眾，給你的廣告帳號。
通常我們都建議點選「手動」，因為你才能控制所有的設定，而不是都照官方建議的設定，
如果你都依照官方的設定，你的廣告成效一定會不好，因為代表你沒有針對自己的情況，做出選擇，相當於放棄了選擇權，
例如，如果你使用官方「建議的設定」，那系統可能會打包一些，賣的最差的版位給你，因為這些版位，知道的人，都不會選，
但還是要賣出去，要怎麼辦？ 所以系統就會列入到「預設的建議」中，賣給一些不知道的人。
通常我們投放 FB 廣告時，會分成投放「新客」或是「舊客」，所謂的新客，指的是 尚未與你接觸過的人，也就是陌生客群，
而舊客指的是，與你接觸後，產生過互動行為的人，例如: 粉專互動者、網站拜訪者、加入購物車者、購買完成者、註冊會員者、填寫表單者...
這兩種人，完全不一樣，投放給新客，主要是為了增加知名度，擴大市場，通常新的廣告帳號，有 80% 的預算，都會投放給新客，
而投放給舊客，是為了鎖定發生特定行為者，反覆與他們溝通，累積信任，因為他們很接近購買的階段，投放舊客又被稱為「再行銷」。
每日預算要設定多少，這其實都可以，完全取決於你的預算、你的財力，但會建議，盡量不要低於 300 元，因為若太低，廣告成效也不會好，因為毫無覆蓋度，例如同一人，兩個月只看過 1 次，這樣很容易被遺忘，廣告若要好，覆蓋人數要高、覆蓋頻率也要高，缺一不可，
另外，建議選擇 單日預算，不要選擇 總經費，原因是，如果你選擇總經費，當你的廣告一旦達到了結束日期，廣告活動的機器學習就會停止，當你下一次再開起廣告活動時，機器學習又要從零開始，這代表你又要花錢、花時間，等待系統收集數據，重新學習、重新訓練，而若你選擇 單日預算，就沒這問題，因為單日預算，只要你不關掉它，它就是永久進行，所以只要完成學習 1 次，就能持續保持完成學習的狀態。
現在已進入了廣告組合層級，這個層級主要用來設置「受眾是誰？」，所以組合的名稱，通常會直接用受眾的名稱來取名，可方便快速檢視。我這邊以「對美妝有興趣」的人為示範，所以取名為「受眾-美妝」，您可自行命名。 轉換位置選擇網站，也就是，你想要將流量，帶入你的網站，你也可以選擇其他地方，例如 Messenger、Instagram、應用程式 ...
系統預設是「取得最多連結點擊次數」，但我們會建議選擇「取得最多連結頁面瀏覽次數」，原因是，以「瀏覽」為目標，會比「點擊」更好，你要告訴系統，你想要的是瀏覽，為什麼？ 因為瀏覽是更進一步的階段，先有點擊，然後才會發生 網頁瀏覽。而點擊，則是比較淺的階段，因為點擊過的人，不一定會發生頁面瀏覽，所以，當然要選擇「頁面瀏覽」。
你可能會問，FB 是如何知道，使用者點擊連結後，進入網站，有進行頁面瀏覽？ 答案就在於，你的網站要安裝像素，若有安裝，FB 就能知曉你網站中發生的一切，所以才會說，投放廣告，網站中安裝像素是必要的，若沒有安裝像素，廣告成效絕對不會好。
如何安裝像素到你的網站中，請查看這篇完整的「像素安裝教學」。臉書像素 Facebook Pixel 如何安裝 2025？ 新手一看就懂
結束日期不用勾選，如果你很在意預算，你可以設置「廣告組合花費上限」，例如設置成 1萬，這樣一旦花到這個金額，這一個廣告組合就會自動關閉 ( 廣告活動還是正常運行 )，好處是可避免某個組合花掉大部分預算，壞處是廣告組合若停了，你得定時監控，若要繼續投放，你要自己再開啟。
這個是什麼意思？ 這是政府最新頒布的打詐專法，為了要讓所有用戶和廣告主都能安心使用社群平台，因此監管機構命令臉書，要針對投放「台灣境內用戶」的所有廣告主，每個帳號都要通過個人或組織的驗證，要確立廣告的 受益者 和 出資者 ( 實名制 )，廣告才允許被發布。
你可能會想問，如果沒有通過驗證怎麼辦？ 由於這次是全面強制性的，所以如果沒有通過驗證，就無法投放廣告給台灣境內用戶。除非你要投給台灣以外的人，例如: 香港、日本、馬來西亞，那就沒有這個問題，就可不用驗證。
雖然實名制很麻煩，但這是好事，因為臉書終於開始打擊詐騙了，而且廣告競爭者會減少，之後的 CPM 很大機率會降低一些。
詳細的身分驗證過程，請查看這一篇教學。【2025年】FB 廣告身份驗證，若未驗證，則無法投放廣告
只要你成功通過身分驗證，你在受益者的地方，就會看到通過驗證的身份，給你選取，如果都沒有選項，表示你還沒有通過驗證 ( 一定要選取一個身分，廣告才能投放給台灣的受眾 )
新帳號我們通常都建議使用「原始廣告受眾選項」，而不要一開始就選擇系統預設的「高效速成+ 廣告受眾」，原因是「高效速成+ 廣告受眾」，其實是使用 系統的 AI，自動幫你找尋受眾，所以你是完全不用選擇受眾的。
看似很厲害，但要知道，AI 非常依賴於數據，而新的帳號中，根本沒有過往數據可言，像素收集的網站數據也仍極少，這叫 AI 怎麼判定？ 所以若交由 AI 來幫你投，很大機率，你的預算馬上就噴光，而沒有獲得任何成果，對 AI 來說，他覺得不痛不癢，因為你的預算在系統眼中，可能只是大海中的一碗水，但對你而言，卻格外的重要，所以才會建議，新帳號先以「原始受眾」為主，意思是，我們要「自行決定目標受眾」，這樣初期做投放，會最精準、成效最好，而且最省錢。
補充一下，使用高效速成，雖然是由 AI 自動找受眾，但其實你還是可以設定「受眾建議」給他，官方有提到，若你有給受眾建議，系統將優先鎖定符合此設定的廣告受眾，但你也要知道，這還是和傳統的定位不同，因為官方有說，你的建議系統只會「參考」，但不會遵守，他參考多、參考少，系統自行認定，你無法控制 ( 例如: 就算你建議他投給女性，系統還是可能會投給男性 )，所以，如果希望系統遵守你的受眾設定，就要使用「原始廣告受眾選項」。
「高效速成」是臉書近年的「AI 投放新產品」，臉書一直以來，都會不斷宣傳，要大家嘗試使用他的新產品，並聲稱使用後成效會最佳，但事實則是未必，要看每個人的帳號情況。我是建議，兩個你都可以測試，畢竟 AB 測試，只要兩週左右，哪個好、哪個壞，就一目了然了。至於新帳號、預算少的帳號，如剛才所述，若要優先選一個，則是推薦使用「原始廣告受眾」來投放，因為這樣 最明確、最精準、最省錢。
在原始受眾選項中，設定的 年齡、性別，系統基本上會完全遵照，而若你使用「高效速成受眾」，你的設定都只會是建議，系統只會參考，不會遵守，因此若你設定女性，系統還是可能會投給男性。為何會這樣？ 原因很簡單，因為 高效速成，是 AI 自動投放，而 AI 本身，就是有隨機性，就和 ChatGPT 的回答一樣，有時候很正確，但有時候會錯誤。
假設我賣的是「美人茶」，我想直接投放，對「美妝」有興趣的受眾，但輸入美妝進行搜尋會發現，根本就沒幾個結果，而且結果通常都很爛，為什麼會這樣？ 其實臉書的興趣受眾標籤，有數十萬個，但全部都隱藏起來了，不給一般人查到，
原因是，臉書雖然擁有大量精準的興趣標籤，但他其實非常害怕這些興趣標籤被人給濫用，臉書曾在 2019 年，因為興趣標籤太過精準，造成 FB 用戶感到害怕，覺得自己沒有隱私，因此對臉書提告，所以臉書從那個時候開始，就將很多興趣標籤隱藏了，即使這些興趣標籤存在於系統，他也不想讓太多人知道。
因此，為了發揮出「臉書興趣標籤」該有的實力，我們就必須把這些「被隱藏的興趣」給找出來！
你可以任意輸入你想查詢的關鍵字詞，搜尋時，請盡量輸入您產業的常用詞，可找到比較符合的結果，例如 美妝、化妝、美容、美髮，這種都算常用詞，系統會使用受眾比對演算法，去尋找與輸入字詞最相關的受眾。輸入常用詞，比對到的面積，才會最大，受眾結果才會最多。
使用「隱藏興趣工具」搜尋後，可找到 379 個結果，而且每一個都非常的相關
由於「隱藏興趣」知道者還不多，代表多數同業，幾乎都不會使用這些興趣，因此廣告可減少 10~30 倍的競爭者，ROAS 可提高 5~10 倍。 如果你直接使用「官方後台興趣框」的結果，那可以確定的是，你會和 99% 的同業，都選了一樣的「目標受眾」來投放，廣告就會嚴重競爭。 這和發傳單的概念是一樣的，如果大家都把傳單發給同一群受眾，那廣告成效自然就會不好。
千萬要記得，由於競爭等因素，字義上完全符合的興趣，不一定是成效最好的受眾，請建立多個廣告組合進行 AB 測試，興趣投放的精髓，在於 大量測試，概念有點像，如果你辦了一場比賽，你找出了 3 人中的優勝，和你找出了 30 人中的優勝（前幾名），當然會是後者找到的受眾，成效會更好。很多廣告新手，只投了 2~3 個興趣，然後發現成效都不好，就放棄了，廣告就關掉了。
以下是示意圖，你之後可以這樣建立大量的組合做測試，美妝只是測試方向之一，還有很多方向要測試，例如假設我賣「美人茶」，品茶、瑜珈、美甲、護膚 ... 這些方向都可以測試，要記得，好的廣告成效，都是投手努力測試出來的，想一次投，就投中，然後永遠靠著這一組受眾，持續獲得轉換，這是不可能的，所以要成為專業的廣告投手，一定要有 AB 測試的觀念喔。
若你想了解，完整的大量興趣測試流程，可查看這篇教學。新手投放 FB 廣告，如何使用興趣受眾，進行大範圍 AB 測試？
我們建議點選「手動版位」，因為你可以避免買到一些，大家不想要的垃圾板位，例如，下圖中我們只勾選 Facebook 和 Instagram，只有這兩個版位是有效的，而 Audience Network、Messenger 建議不要勾選，因為 這些版位 常常存在大量機器人，而且 受眾根本不會注意這些版位，曝光通常都是無效的。如果你直接使用系統的建議，選擇「高效速成版位」，那就等於，你所有的版位全都買，其中必定包含大量的垃圾版位，這會造成廣告成效不佳，要特別注意。
如果 Facebook、Instagram 中，你只想要「動態消息」版位，不想要 右欄、影片插播、Marketplace ...，你就可以只勾選，動態消息、限時動態、Reels，這些是最精華的版位，其餘的就可以取消勾選。
給廣告命名後，選擇你的粉絲專頁
通常都會建議 使用現有貼文，因為投放廣告後，廣告獲得的讚數可以累積到原貼文上，如果你選擇「建立廣告」，那就是要建立一個全新的貼文，只用於廣告用途，等到廣告結束一關閉，這個貼文就是不公開，任何人都無法查看到。多廣告商廣告，這個不用勾選。
修圖若開啟，可能會導致圖片素材產生色差，相關留言若開啟，有些留言會被消失，我們希望全部的留言都預設顯示，再來，改編多圖像格式，這也不用開啟，因為自動生成的輕影片幾乎都很醜，而且也沒人會想看，點選 儲存。
按下發佈後，就大功告成！
到這裡所有的步驟都設定完成了，大家辛苦了，也很感謝你願意看到這裡，接下來要做的事就是等待廣告開始進行，然後請務必要按照以上的方式，多建立 5 到 10 個不同的廣告組合，也就是建立不同的廣告受眾來投遞，新手和老手最直接的差異，都是在於廣告組合的數量。
老手的數量總是很多，因為他們會測試大量的受眾，不斷進行物競天擇，篩選出優勝的受眾，然後優勝者加碼。而新手建立的廣告組合數量總是很少，因為新手多半不懂 AB 測試的概念，不知道 AB 測試，是廣告投放的核心精神，所以經常只建立 1~2 組合，選了 1~2 個受眾，發現效果不好，心中充滿疑惑，然後就放棄了。
文章很長，小編很感謝你能看到這裡，希望這篇教學有幫助到你，學會「廣告投放的流程」以及「廣告投放的知識」
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