【2024年】Facebook ASC 廣告操作教學- 臉書最新 AI 投放

【AI 時代來臨，用 AI 全自動投放廣告的技術也來臨了】

ASC，是英文名稱 Advantage+ Shopping Campaigns 的縮寫，中文是「高效速成+ 購物廣告」，
由於名稱都很長，所以不管是中文還是英文，大家都會簡稱為「ASC」廣告。

ASC 廣告是什麼？ 和一般廣告有什麼不同？

ASC 廣告是專門為了達成「購物」這個目標，而優化的一種新型廣告投放模式，
如果你是第一次聽到「ASC 廣告」，或許你會認為他是一個很複雜的東西，
但其實剛好相反，他反而是目前最簡單的廣告投放方式，為什麼呢？

因為 ASC 廣告就只是，你投放廣告時的「一個選項」而已，
當你選了這一個選項時，你不用做任何的受眾設定，
你只要選擇好國家地區後，不用設定年齡、性別、興趣... 都不用，

系統會自動根據你帳號中的「像素資料、轉換歷史記錄、先前的廣告參與度」
透過 AI「機器學習」演算法，幫你找出最適合你的受眾。

↓ 高效速成系列，都會使用「像素資料、轉換歷史記錄、先前的廣告參與度」
來尋找受眾，都是非常依賴既有數據的廣告型態

如何開始投放 ASC 廣告？

非常簡單，只要以下兩個步驟，就能開啟 ASC 廣告投放的設定。

↓ 1. 建立一個廣告活動後，點選 銷售，按下 繼續
↓ 2. 點選 高效速成+ 購物行銷活動，點選 繼續
↓ 3. 成功進入 ASC 廣告的設定頁面了

如何設定 ASC 廣告？

首先第一步，選擇您想要達成銷售的位置，
若你和我們一樣只有網站沒有應用程式，就選「網站」。

接著成效目標點選「取得最多轉換次數」，如果你的像素有追蹤到轉換價值，
那你也可以選擇「獲得最高轉換價值」。

再來選擇你網站中的像素，
如果你的網站中還沒有安裝像素，可參考這一篇教學
臉書像素 Facebook Pixel 如何安裝 2024

轉換事件選擇「購買」，雖然轉換事件有很多種，但只要是操作 ASC 廣告，
我們都建議選擇「購買」，這樣可直接讓 AI 幫你去找漏斗最底層的事件，

因為投放的同時就是在給廣告的「機器學習」累積數據，我們先不要累積其他的事件，這樣目標太分散，
我們要告訴機器學習演算法，先專注於學習「購買事件」，這樣學習的速度才會最快。

↓ 1. 點選 網站，點選 取得最多轉換次數，點選 你的像素，點選 購買

(見下圖) 設定每次結果成本目標，這個選項是選填的，假設你設定為 NT$500，
Meta 會致力取得最多購買次數，並嘗試將平均獲取成本保持在 NT$500 左右，

設定的目的，是為了告訴 Meta 你願意花「多高的成本」來獲取轉換，

如果你不設定，代表對於轉換成本沒有意見，你願意讓 Meta 自由發揮，
系統就會自行優化，找出一個系統認定的最佳值，至於是多少，必須試了後才知道。

如果你設定的很高，例如: NT$5000 ，那表示你願意給系統很大的空間，讓他自行發揮，
這和完全不設定有差不多的結果。
如果設定的太小，例如: NT$50，則廣告有可能會跑不出去，

我們會建議，如果你是新建立的廣告帳戶，你沒有可參考的數據，
就先將這個數值，設定成你的平均客單價，

如果你的帳號中已經可以看到過往的平均轉換成本數據，例如是 NT$400，
你就可以設定成比 NT$400 還要低的數值，讓系統去挑戰更低的獲取成本。

↓ 2. 設定每次結果成本目標 (選填)，點閱選 7天，互動觀看選 無，瀏覽選 1天

(見上圖) 至於歸因設定的部分，點閱選擇 7 天，這代表只要用戶有點擊 FB 廣告，
並且在 7 天之內達成了購買，那這一則廣告就會計上一筆轉換功勞， 也就是轉換 +1 的意思，
如果超過了 7 天，那就不計入轉換功勞。

你可能會好奇，為何轉換歸因只能選 7 天，不能選更長嗎？ 選長一點數據不是能收集的更完整嗎？
你的想法是對的，其實，FB 根本也不想只記錄 7 天，FB 當然也希望越長越好 ( 只是它漸漸做不到了 )，

只要記錄的期間越長，廣告紀錄到的轉換數量就會越多，廣告轉換數據就會越好看，
但問題就在於「第一方 Cookie 的期限已被多數瀏覽器限制為 7 天，Safari 甚至低到 1 天」，
要知道 Safari 的市佔率則是高達了 32%，很多情況都被限制為 1 天，7天都還算是太理想，

若你想知道要如何對抗 Cookieless 的大趨勢，那你一定要盡快安裝好轉換 API，
詳細的設定你可參考這篇完整教學 FB 轉換 API 完整教學 2024

互動觀看 可以選 無，這個設定的意思是說，如果有人看過你的廣告影片，然後達成了轉換，
這樣的狀況你是否要計入廣告歸因，也就是給這一個廣告的轉換 +1。
如果你的廣告素材都是以影片為主，那我們就建議這個選項你可以選 1 天。

而瀏覽的部分，你可選 1 天，這代表只要有人瀏覽過 FB 廣告，即使它沒有點擊廣告，
但 1天之內，他在網站中產生了購買行為，那這一則廣告的轉換就 +1，

這個選項到底要不要選，取決於你廣告的曝光，影響購物的能力強不強，
如果你覺得很強，就可以開啟，如果你覺得光是曝光，根本就不是構成消費者購買的主因，
銷售頁的文案才是主因，那這樣你就不要選 1天，你要選 無，

這一個設定，其實很重要，因為很多人的 FB 廣告報表，經常變成是快樂表，
打開報表一看，覺得好像轉換數量好多，FB 廣告的成效，應該很不錯吧！

但事實可能並非如此，如果你廣告報表中的轉換，大量來自於 瀏覽後1天，
這表示用戶只是看過，但根本就沒有點擊廣告，這樣 FB 廣告轉換還是會 +1，
( 真正引導消費者購買的廣告，可能是 關鍵字 或是 LINE 或是 YT 廣告 )

FB 廣告就有可能，只是在搶功勞而已，這些細節投手都要特別注意，
系統預設開啟這個選項，通常可以讓報表中的轉換數量增加 1 倍以上。

若想知道有沒有發生這種情況，您可使用 GA4 去查看，因為 GA 的歸因才是多管道公正的，
( FB 的歸因是，只要發生購買前，和投放的廣告有沾上邊，那廣告的轉換就可以 +1 了)

↓ 3. 預算和排程 建議選 單日預算，設定為 NT$500，開始日期 選明天

(見上圖) 預算和排程，我們會建議選「單日預算」，然後至少設定為每日 NT$ 300 以上，
要設定為多少，完全取決於您所能負擔的費用，但為了讓廣告有足夠的數據能夠優化，建議最低至少為每日300元。

建議不要選擇總經費，除非您的廣告活動是有特殊檔期的，必須要在特定時間就要執行完畢。
這是因為如果選擇了總經費，一旦廣告超過了結束日期，這個廣告活動的學習也就結束了，
下一次你再開啟的時候，等於又要重新開始學習。

開始日期一律選明天，因為如果你選今天開始，等你設定完發布，廣告還要審核幾個小時，
最終完成時，今天已經剩不到幾小時了，如果只剩3小時，那最後的3小時，
系統就會把你單日的預算，盡可能的全部花光，這就會破壞你廣告的學習進程。

完成後點選「下一步」

(見下圖) 選擇你的粉專，點選 建立廣告 或是 使用現有貼文，完成設定後，就可以發佈了
(廣告素材的詳細設定，這邊我們就不細說了)

你已經成功完成了 ASC 廣告投放的設定，接著就是等候廣告的學習結果。

↓ 4. 選擇你的粉專，點選 建立廣告 或是 使用現有貼文，完成設定後，按下發佈

數據不多的新廣告帳號，或預算低的商家，比較不適合使用 ASC 廣告

ASC 廣告是 AI 廣告投放的最新技術，完全不用設定受眾，系統就會自動幫你找出受眾，
所以會了解到，ASC 廣告其實依賴著過往的數據，如果沒有數據，AI 就無法良好的運作，

如果是新的廣告帳號，或是 預算低的商家，每月不到 2 萬元預算，就比較不適合 ASC 廣告，
( 建議都還是可以嘗試投放，我們這邊只是說理論上的情況而已 )

新的廣告帳號，或預算低的商家，仍處於數據收集階段，一般建議的做法是選定精準的興趣，
初期先使用精準的受眾定位，招攬漏斗上層的新客，可提高像素學習的效率，
( AI 演算法在尋找漏斗上層的受眾時常被人詬病，會找到一些不相關的受眾 )

當連續獲得超過 200 個以上的轉換數據時，數據多了，就可以再開始嘗試 ASC 自動投放。

↓ ASC 廣告依賴「像素資料、轉換歷史記錄、先前的廣告參與度」，通常新帳號較不適合

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